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中國專業音響行業發展分析(1)

發布時間:2015-05-15 17:22     分享到:
一、中國專業音響產業發展現狀分析

國內專業音響的以前和現在

國內專業音響燈光是從上世紀90年代開始起步的,到現在大概經歷了四個發展階段:導入階段、快速上升階段、調整階段以及平穩發展階段。

上世紀90年代以前屬于導入期,90年至95年則是以個不折不扣的一個起步期。當時的人們生活水平有了跨越式的提高,也就是說人們開始了追求豐富的高質量 的精神文明活動,其中特別是是95、96年,短短兩年間,卡拉OK、KTV、歌舞廳等娛樂場所遍地開花,市場卡位也是節節攀升。

娛樂業大行業的的快速上升,伴隨著的是專業音響燈光需求的急劇上升,這也就直接帶動了音響燈光行業的第一次飛速發展。

不過就當時整個行業的局面,其實比較混亂的:大量生產企業、經銷商、工程商的涌現;品牌混戰;行業法規不完善不健全;產品質量更是參差不起;價格的不透明;絕大多數的消費者消費行為是屬于沖動型消費。

那么理所當然的接下來幾年,專業音響燈光行業增長速度逐漸放緩,也就是進入了一個調整期,整個行業面臨洗牌,在這個過程中淘汰了相當大一部分質量不好的產品以及品牌以及實力不夠的企業。

因此一直到2001年止,專業音響燈光的生產企業數量急劇減少,品牌也不斷變得相對集中,產品質量逐漸規范化,價格透明度與行業曝光量也在逐漸增高。

時間撥回2002年以后,專業音響燈光行業的發展規模與發展速度都逐漸進入平穩上升狀態。主要是因為政府機構加大了對發展文化的資金投入,地方政府也加強了對于文化娛樂產業的發展,各企事業單位對文化娛樂設施進行了大量的采購,致使整個專業燈光音響行業繼續穩步上升。

從2007年,國內音響市場增長率可以說是高達22%!據當時的相關預測,2008年中國文化市場的潛在需求將達到驚人的5500億元。

這個伴隨的就是演藝器材市場變得潛力巨大,特別2008年北京奧運會、2010年世界博覽會與亞運會的舉辦,強烈刺激著對專業音響燈光設備的需求,這也引領了國內專業音響燈光行業進入了下一個發展的高峰!

現如今國內的重大項目比比皆是,一方面促使了專業音響的迅速成長,但是另一方面也體現出來——重大項目的產品選型確制約了國產化發展。

在建設期的口號不約而同地都提出“國際一流,國內領先”,正是因為這種建設心理和要求,造成了很多的人認為,要實現這個目標要求,只有大投入,選用國際知 名的品牌,才能達到,在國內近年來的許多重大、標志性的工程中,清一色選用的都是國外品牌,在招標文件中有的還明確指定哪幾個外國品牌。國產專業音響品牌 不要說參與競爭,往往連公平參與投標的機會都沒有。

而事實上,國外的專業音響產品有一大部分都是委托國內的專業音響生產企業代加工后出口到國外,貼上產品品牌后又回到中國??删褪沁@樣“出口轉內銷”,令產品價格暴漲,造成了大量國有資產的流失和工程資金的浪費。

國內品牌發展策略

從專業音響這幾年的發展中不難可以看到,很多的企業國內外都在不斷加大品牌投入,在專業媒體都加大造勢宣傳推廣力度。通過一系列的展覽會和市場應用表現,國產產品有了很大的提高,主要表現在以下幾個方面:

1、國外知名產品受全球經濟影響,逐漸認可了“中國制造”,并開始選擇一些國內有規模、有實力的工廠為他們進行代工。在代工過程中,這些工廠不僅獲取了代 工的微薄利潤,而且在同時也獲得了一些國際品牌的技術、特別是在工藝水平,產品控制上的嚴格要求,這對國產專業音響的飛越起到了關鍵性的提升。

2、一些國產廠家通過十幾二十年的發展,逐漸完成了企業的原始積累,擁有了相對雄厚的資金,并由于行業的延伸發展,大量的國產廠家在擁有原始資本的同時, 也獲得商業金融資金的支持,在擁有這資本的同時,一部分的企業開始引進世界一流的生產流水線,聘請國內外一流的專家技術人才。特別是在企業經營管理中,從 家族企業等形式開始向股份制等形勢轉變,使企業逐漸變得規范起來。

另外,對技術的要求也有了新的高度,沒有技術的產品是不能創造品牌的,而買方市場建立在技術層面的采購也有了很高的提升,因此,加大技術和研發力量的投入,是參與今后專業音響領域優勝劣汰的根本,無技術的貼牌品牌和手工作坊類產品都會逐漸地被技術類產品清理出局。

同時,隨著買方市場的擴大和理性消費,專業音響的行業特點還決定了其服務也將越來越重要,在專業音響領域,服務將成為提升品牌含金量和價值的重要手段,誰打好這張服務牌,誰就會更有機會成為行業冠軍。

 
二、中國專業音響產業發展趨勢及前景分析

國內專業音響產業趨勢分析

對專業音響燈光及會議公共廣播系統行業來說,未來五年是一個重要的發展時期。

首先,對這個行業來說,市場集中度的進一步提高和國內外品牌的市場份額比值的逐漸變化,將是不可避免的大勢所趨。

數家國際和國內知名品牌,將逐漸主導整個行業的發展方向,部分國外和國內品牌將難逃被淘汰出局的命運;國內品牌相對國外品牌的市場占有率將逐步提高,也將是行業將呈現出的一個重要特征,但國內品牌的全面趕超過程還將延續較長時間。

當然,對整體行業作出如此預期更多的是建立在國內主要廠商在產品、技術、營銷和服務等多個方面的齊頭并進的基礎上。

應用趨勢

1、產品、服務整體化。

在行業信息化應用水平不斷提高的今天,專業音響燈光及會議廣播系統的行業應用客戶在注重產品體驗的同時,更加注重新增系統對原有IT系統的適應和兼容,要 求供應商在提供符合實際應用水平的產品的同時提供系統咨詢、規劃、設計和維護等服務,而且對服務經驗、水平已經越來越看重。

2、細分行業專業化。

由于越來越看重供應商的服務經驗和優勢,而每一個行業應用都不可避免的具有該行業自身的行業需求特點和設備(系統)應用習慣,所以行業客戶會同樣注重系統集成商在同一行業的實施經驗和資歷。“行業專業化”要求已經在客觀上使系統集成商越來越專注于某一行業的拓展和深耕。

3、品牌選擇名牌化。

在一定的可控制預算下,選擇高性價比的產品(或是系統)恐怕是每一個行業應用客戶的采購或是個人消費原則。

在國內專業音響燈光及會議廣播系統市場國外品牌與國內品牌并存,產品檔次界限相對清晰的實際狀況下,用戶已然是越來越傾向于選擇性價比與品牌并重的提供商或是服務商。

4、產品趨勢

雖然這幾年是專業音響燈光行業的“數字化年”,但根據目前國內專業音響燈光產品現狀,不得不承認數字化和集成化還是業內少數領先企業的產品特征,更多的中小企業在產品技術方面還處于模仿階段,產品核心技術極其缺乏。

隨著世界范圍內的產業技術梯度轉移和智能科技的長足發展,數字信息化技術已經成為主導專業音響燈光行業發展的核心技術,誰要能在產品數字化方面實現實質意義上的突破,誰就有可能成為在行業競爭中取得技術競爭優勢。

目前國內專業音響燈光領先企業已經根據自身狀況在數字化技術研發方面投入相當的資金和人才資源,這足可以讓我們想象——“數字化”必然將成為未來幾年專業音響燈光技術方面的主要發展方向。

一體化采購模式的盛行使得高度集成化的產品體系越來越得到客戶認同。然而,專業音響燈光系統和會議廣播系統需要的硬件起碼有上百種,而支持其運作的軟件目前更是掌握在少數廠家手里。

在同一生產企業不可能生產全線產品的時候,實行企業聯盟或代理相關產品的方式將是滿足客戶集成化需求的可行模式。

5、渠道趨勢

如上所述,一體化解決方案提供商作為專業音響燈光、會議廣播系統軟、硬件產品的增值渠道商,顯然在合理規劃客戶需求,不斷的提高行業透明程度,規范行業競 爭等方面將發揮重要作用。獨立的增值渠道商必然是要受到行業應用客戶和產品制造商的歡迎。在未來幾年,具有獨立資質和豐富行業經驗的增值渠道商(一體化解 決方案提供商)將作為產業鏈中的一個重要環節獲得快速發展。

6、服務趨勢

隨著增值渠道商的發展壯大,在專業音響燈光及會議廣播系統建設過程中,前期的需求引導挖掘、系統規劃設計,安裝過程中的質量監理以及安裝后的培訓維護等服務內容將成為增值渠道商的核心優勢而獲得極大的發揮,也將成為提高客戶滿意度的重要指標內容。

而上述所有服務內容的實施都必須以豐富的專業知識和從業經驗為后盾,因此,“知識化”服務將成為整個行業發展的主流,這也是為什么把一體化解決方案提供商稱之為“增值渠道商”的真正原因所在。

面對國外知名品牌的咄咄逼人之勢,國內廠商唯有從最為基礎的產品和技術層面豐富和加重自身的市場競爭籌碼,才能避免被淘汰出局,才能帶動“中國制造”走下去并走出去。

在成熟的市場經濟運行環境中,營銷與服務都起著重要的的作用,記住是十分重要的作用。

相比之下,國內廠商在這方面的所做的功課還相對不足。因為在過去市場實踐中的失敗經驗也再一次說明,對于產品和技術仍處于相對弱勢的國內廠商來說,更應該重視營銷與服務帶來的外圍效應,更有必要將這因素抬升到與產品技術相對等的高度上。

在很多的工業產品設計制造的技術應用層面,智能化、網絡化、數字化和無線化是總體的發展趨向。

對專業音響燈光及會議廣播系統行業而言,基于網絡架構的數字化控制,無線信號傳輸以及系統整體操控的智能化,將逐漸占據技術應用過程中的主流,這是一種趨勢或是將來的主流。

同時,在產品的外觀設計上,也會進一步融入國際潮流和趨勢,內外兼修,進一步縮小與國外知名品牌在需求方認知水平和認可程度上的差距,從而獲得更多的進入國家重大工程的機會。

總的來看,未來較長一段時間內,國內的專業音響燈光及會議廣播系統行業的發展前景是相當鼓舞人心的。外部需求的強勁增長,國內外廠商的競爭互動和市場及行業規范性的不斷完善,都預示著該行業將迎來新一輪的快速增長。

當然,對于行業的不利因素也同樣存在,近年來,上游原材料價格的持續上揚,對廠家控制運營和管理成本的能力提出了更高的要求,以及一些政策原因等等。

在這一大背景下,行業內現有的上規模有實力的廠商已顯露出一定的比較優勢,當然對于智能科技發展的劣勢還是依然很大的。

未完待續,在這里感謝東方汀波先生以及卡福音響首席工程師的相關輔助。

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